El Bambino no necesita una estrategia de contenidos, necesita cuatro cosas que Iván pueda publicar sin diseñador y sin pensarle. Todo lo demás sobra.
Los pilares no salieron de una plantilla: cada uno contesta algo concreto que dijeron las treinta casas de la encuesta.
| Pilar | Qué dijo la encuesta | Cuándo | Cuánto cuesta hacerlo |
|---|---|---|---|
| La ruta | Viernes, sábado y martes son los días que pidieron. Veinticinco de treinta viven sobre el mismo eje. | Jueves en la tarde | 10 minutos. Se cambian las frutas y las colonias. |
| Quién lo trae | Trece de treinta no compran porque prefieren ver antes. La cara del que lo produce es lo que sustituye a ver. | Una vez por semana | Una foto con el celular y dos líneas. |
| El precio, sin vuelta | Sólo una persona dijo que sale caro. El problema no es el precio: es no saberlo antes de pedir. | Cada quince días, o cuando se mueva | Se actualiza la lista y se vuelve a imprimir. |
| Qué hago con esto | «A veces no consumía todo y se echaba a perder» fue el motivo de dejar un servicio parecido. | Domingo | La receta que ya sabe hacer, en tres pasos. |
No es lo que vende Iván y hay mil cuentas haciéndolo mejor. Él vende que le llegue a la puerta y que esté bueno.
Una canasta de mimbre con verduras que nadie va a recibir destruye en un segundo la confianza que Felipe tardó años en juntar.
Es una compra de despensa cada quincena, no un lanzamiento. La prisa fingida se nota y cansa.
Dos veces por semana sostenidas durante un año valen más que cinco semanas diarias y luego nada. Iván maneja la camioneta.