Esto es lo que ya está decidido y por qué. Si quieres mover algo, en el laboratorio se puede probar antes de discutirlo.
Cuatro trabajos que no se pueden hacer con la misma letra: gritar el nombre, explicar un precio, sonar a persona y titular una pieza editorial.
Dónde. El nombre, y nada más. En la caja, en la etiqueta, en el encabezado.
Nunca. Abajo de 24 px, ni en un párrafo, ni para un precio. Se cierra y deja de leerse.
Todo lo que se lee de corrido va aquí: la lista de precios, las condiciones, esta misma frase. Tiene números tabulares, que es la razón práctica de haberla escogido: en una nota de entrega las cifras quedan alineadas solas.
Pesos. 500 para texto, 800 para lo que encabeza. Los seis que trae no se usan todos: dos bastan y el resto es ruido.
Cifras. Siempre tabulares.
Dónde. La promesa escrita a mano, la nota pegada a la bolsa, la firma. Una o dos frases por pieza.
Nunca. Un párrafo. Deja de leerse como algo escrito y empieza a leerse como una fuente.
Dónde. El titular de un cartel, un boleto o una lista: las piezas que llevan panel de papel y campo de color. Ahí va Gambarino sola, con Cabinet debajo.
Por qué entró. Estaba descartada por empujar a «etiqueta antigua». Las piezas editoriales que ya hicimos en el estudio usan exactamente ese par, serif de display sobre sans geométrica, y ahí funciona porque el campo de color plano la saca de lo nostálgico. Ver las composiciones.
Nunca. Junto al dibujo del niño. Ahí manda Comico.
Empuja la marca a infantil, y de eso ya se encarga el niño. Dos cosas haciendo el mismo trabajo es una de más.
Está dibujada apretada. Separarla la convierte en otra cosa peor.
Tanker y Comico en la misma línea se pelean. Una manda y la otra acompaña, nunca al parejo.
No hay fotos en este sistema. Lo que hay son dibujos y tinta plana, y esa es justo la diferencia con el resto del mercado.
Es el uniforme de la tienda naturista. El verde siempre lleva al lado un naranja, un amarillo o un negro.
Son tintas de catálogo, no valores de pantalla: cada una existe como tambor y se puede pedir por su nombre. Están escogidas para que el par más barato, naranja y verde, ya alcance para todo, y el tercero sólo entre cuando la pieza lo justifique.
El último no se pide: aparece donde se encima el naranja con el verde. Es el color más oscuro que tiene el sistema sin gastar una pasada de negro, y por eso conviene usarlo para texto en vez de meter un cuarto tambor.
Cada combinación de abajo tiene su razón de contraste calculada, así que esto se decide midiendo. De 4.5 para arriba aguanta cuerpo chico, de 3 a 4.5 sólo titular grande, y abajo de 3 no va.
El amarillo sirve de una sola manera: sobre blanco no se lee nunca, y como fondo con texto negro encima es de lo más legible que hay en el sistema. Por eso en el sistema siempre va de fondo.
Tres piezas, impresas con el mismo motor que el resto del sitio. Son los tres objetos que el cliente toca: la etiqueta pegada a la bolsa, la nota que se queda en la casa y el costado de la caja.