Composición

Cómo se acomoda
una hoja

Lo que hace que la lámina de referencia funcione no es el dibujo de las frutas: es el acomodo. Aquí está reconstruido pieza por pieza para poder ver de qué está hecho, y después usado con otro repertorio.

El estudio

Posiciones y tamaños medidos sobre la lámina y llevados al motor. No es un calco: las frutas son las nuestras y las tintas son tambores de catálogo. Sirve para comprobar que el acomodo se puede describir con reglas.

Qué le saqué

  • Sin retículaNada se alinea con nada. Dos piezas a la misma altura convierten la hoja en catálogo.
  • Escala de uno a cincoLa pieza más grande mide cinco veces la más chica. Tres tamaños no bastan; hacen falta cuatro.
  • Las chicas rellenanLas uvas y las frambuesas no están por gusto: tapan los huecos que dejan las grandes.
  • Cero contornoNo hay una sola línea negra. Todo es mancha, y el borde lo define el corte de la tinta.
  • Margen de un doce por cientoY nada lo invade. El aire de la orilla es lo que la hace ver impresa y no exportada.
  • La calcomanía puntúaDos o tres etiquetas ovaladas, chuecas, encima de las piezas grandes. Es lo único con texto.
  • El tercer color no se pideEl verde oliva de la pera sale de encimar amarillo con verde. Con cuatro tambores hay ocho colores en la hoja.

Cinco interpretaciones

Cada una mueve una sola variable respecto al estudio, para poder ver qué aporta cada decisión por separado en vez de discutirlas todas juntas.

Las piezas editoriales

Las otras referencias no son láminas de fruta: son un cartel, un boleto y una bolsa. Lo que comparten es una estructura, y es distinta de la de la lámina: campo de color arriba, panel de papel abajo, serif de display en el titular y remates de boleto. La fila de arriba reconstruye esa estructura; la de abajo la lleva a El Bambino.

La estructura, tal cual

EL BAMBINO

Fruta y verdura,
hasta tu puerta.

Viernes 25 · Septiembre
Country · La Rioja · El Uro
CartelCampo de color con patrón rasgado, tarjeta flotando encima y panel de papel abajo con la serif.

Apúntate al
viernes de prueba

Dieciocho casas del eje de Carretera Nacional. Si algo no te gusta cuando llegue, no lo pagas.

25 SEPT9 A 122026
EB 4011 2026 0925 018
BoletoPerforación, muescas y código de barras. Es el mismo mundo que la calcomanía pegada a la fruta.
EL BAMBINO
BolsaUn motivo enorme y cortado por el canto, y la firma chica en la esquina opuesta.

Y qué pasa si se interpreta

Tres cambios: el campo de color se cambia por el patrón de la marca, la serif se queda sólo para la frase que suena a persona, y los datos duros pasan al lugar donde la referencia ponía el adorno.

Si algo no te gusta,
no lo pagas.

Huevo de rancho · $150 la tapa
Entregas viernes y martes
Cartel, interpretadoEl campo plano en lugar del patrón, la manuscrita en lugar de la serif y el precio donde iba el eslogan.

NOTA DE
ENTREGA

Huevo de rancho · 2 tapas
Jitomate saladet · 1 kg
Cebolla blanca · 1 kg

N° 0148$264
SI ALGO NO TE GUSTA, NO LO PAGAS
Boleto, interpretadoEl mismo formato convertido en la nota que se queda en la casa. La promesa va donde iba el código.
EL BAMBINO
Lo que hay esta semana
Jitomate saladet · Cebolla blanca · Calabacita · Limón · Cilantro · Aguacate · Plátano · Papaya
Pide hasta el jueves 8 pm4011
Lista, interpretadaSin una sola imagen. La tipografía sola tiene que poder sostener la marca, y esta es la prueba de que la sostiene.

Los formatos que hacen falta

La misma lógica recortada a lo que pide cada sitio. El motor recompone para cada proporción en vez de recortar una imagen grande, que es lo que deja las frutas cortadas por la mitad.